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Dans une usine automobile de Détroit en proie à de sérieuses difficultés financières, la direction décide de lancer une opération de communication pour sauver la réputation de l'entreprise. Confrontés à une crise majeure, les responsables imaginent une stratégie audacieuse pour relancer l'activité et restaurer la confiance des clients. L'histoire suit les employés et cadres qui tentent de redresser la situation par des moyens parfois surprenants, dans un contexte industriel en pleine mutation.